烘焙品千千万，趣味设计挑大梁？
事实上很多案例都能验证，引起注意是购买行为里至关重要的第一步。
虽然仅仅是表面多增加了一个装饰，但给人的感觉立马就高级了一阶。
在同类产品之中，依靠着外形设计来提升吸引力与价值感，就是最直接被消费者选中的一种表现手法。
换句直白点的话说，就是搞噱头。
那，这种方式真的好吗？
一、强调形式感的体验，正在成为流行
好不好先不谈，至少目前的产品正在这么做。
好利来，戏称为业内被烘焙耽误的设计师，他们家产品在外形这一块儿，一向能带来亮眼的表现。
比如前阵子与UCCA联合推出的展览限定甜品《喜剧演员》，复刻经典作品，被胶带粘住的香蕉，完美呈现出产品的生命力。
合肥藏在海卉花市美食街的雪糕粽，可以自己写字的乐趣，一般人还真是难以抵挡。
廣蓮申推出的酥皮春鸡包，蓬蓬的酥皮内包裹着鲜美的鸡肉，再配上露出鸡腿的造型，形成鲜明的视觉效果，勾起了满满的购买欲。
相比惠灵顿牛排包内藏的大块肉，这种鸡腿外露的“小线索”更容易被消费者所理解。
而重庆串串式鸡蛋仔，融入了流行的脏脏拉丝麻薯的元素还有海苔肉松，可爱的外表，便捷的食用方式，开辟了一个新的卖点。
不难看出，这些走着形式感的产品，仅仅凭借着消费者在社交平台上的晒图，就已经塑造了颇为强烈的吸引力。
得到的结果是，一堆人的打卡，完成了高流量的聚合。
二、“走形”带来的两面性
既然“走形式感”已经成为了许多商家都在做的一种日常模式，那被看好的一面肯定是有的。
在我看来，它有几方面的优点：
// 短时高效的记忆点。
甜甜圈VS萌虎甜甜圈
麻薯VS糖葫芦麻薯
曲奇VS曲奇饼干杯
蛋糕VS栗子造型蛋糕
雪糕VS故宫神兽雪糕
谁更有记忆点？谁更有吸引力？
很明显是后者吧。
别看名字字数变多了，实际上是更聚焦了！而且一般情况下，产品会选择贴近生活，具备着标志性特征的造型，便于被消费者记住。
从设计上帮助产品打造“记得住”的名称和卖点，隐形却有效地承接了对外宣传以及个人复购的使命。
// 突破同类产品的桎梏，打造差异化亮点。
相信这一点，大家都有深有同感。
★对于消费者来说，Z时代拥有着强烈的求异需求，更希望收获个性化、有亮点的产品。
★而对于我们一直在说的产品同质化问题，在暂时没有好的技术思路又需要不断迭代带来新意的问题上，就要先从原料、口味以及外形上下手。
在我心中，这方面最卷的产品非泡芙莫属。
圆形泡芙、闪电泡芙、天鹅泡芙、修女泡芙、花环泡芙……本身就已经将造型这一块儿玩转得非常溜了。
后面，又出现了动物泡芙、方形泡芙、脆脆棒泡芙又或是冠以概念性的名字如冰凉胖胖芙、爆浆泡泡芙……
轻轻松松就与其他同类的产品区别开来，尤其是动物泡芙，无需经过复杂的技术关卡与高昂的成本投入，就树立了自身的品牌形象，吸引大家来尝鲜。
// 快速传播，提供社交货币。
会点市场营销的都知道，产品本身能打之外还要会推广。
目前，Z世代最为关注的当属内容营销，最为依赖的则是社交媒体平台。
走形式感之后能够带来天然的内容推广点，然后再借助KOL种草、素人种草或是明星代言等进行高速传播，就可以把产品的特色进一步放大，从而获取用户增长，实现转化。
当然，好的我们要提，不好的也要来说道说道。
走形，一语双关，还有一个意思指的是失去原来的形状。
当商家们一味追求形式感之后，会不会带来变形，是很难说的。
毕竟“度”之一事，很难把握。有趣好看的烘焙品很多，好吃的烘焙品，要来点运气。
还是那句老话，产品回归到本质，是味道。
就好比法式甜点，足够精致足够华丽了吧，还不是渐渐趋于简单化。而且真正能令消费者下单的是看上去更好吃的产品！
我们所说的颜值即正义，其中的审美是在不断变化的。为此要洞悉年轻一代消费偏好的颜值，并完美诠释，才能站住脚跟。（举个最容易理解的例子，冰墩墩，作为近期的顶流，可谓一墩难求，相信以其为IP的烘焙品销量一定可观。不过要注意，IP形象是需要经过冬奥组委同意授权的，否则不能随便商用哦~）
另外，说句实在话，一旦“形”过了度，很容易缺少了产品的重点，且伴随着价格的提升，消费者是否买单也不一定啊。但若消费者仅仅为了打卡，也是一种浪费。
所以，走形也要走得巧妙，才能让自己的产品富有竞争力。
三、如何更好地设计产品外形？
1、利用造型载体。
比如青桔和木鱼1月份推出的国风糕点竹筒系列，搭载着新年爆竹的仪式感，将层次丰富的甜点装置于竹筒内，恰到好处的配比、极其形象化的外观设计，以及“如竹子般节节高”的美好寓意，刚好满足了消费者从视觉、味觉还有心理上的满足。
还有杯装泡芙，改变了原本手拿的形式，显得更加便捷。
现成的包装，既增加了颜值属性，又提供了联想，还方便了操作以及食客的享用。类似的罐头蛋糕、便当蛋糕等就一度风靡。
2、利用IP、动物等形象。
好利来在这方面最有发言权，他家的联名可谓层出不穷。
圣诞可妮兔，布朗可可派、皮卡丘等，皆能收获粉丝的青睐。
另外，虎年画虎最是常见，无论是利用虎纹还是印上虎脸，都是能增加气氛的有力帮手。
3、利用生活常见物品。
这款味动力益生菌巧克力，以小杯子的形象面世，无形之中就强调了一杯所带来的益处，算不算打开一个造型力的新思路呀？
4、跳脱的颜色对立感。
颜色，也是产品设计上的一个有力武器。大胆用色，形成自己的独立风格。
这点上来说，我们其实可以想象成以主题来表现。一季度上新全黑系列，一季度则推出烂漫的粉色公主风，总之是与前一系列形成强烈反差，或许也是一种带来新鲜感的方式。
写在最后：
说了这么多，走形其实聚焦的就是吸引力，而想要加强吸引力，围绕的核心还是用户，真正让用户得到简单的、物有所值的趣味，便能刺激他们的购买欲。