近日，瑞幸咖啡发布2022年二季度财报。财报显示，该季度营收32.99亿元，较去年同期的19.137亿元增长72.4%。
对此，瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示：“尽管不利的疫情因素仍旧存在,但瑞幸咖啡实现了又一季度出色的财务和运营业绩,业务发展进入良性轨道。”
绝境求生、逆风翻盘，这些词汇都成为了瑞幸咖啡的标签。它是如何做到的？
极海自2017年12月14日开始，对瑞幸咖啡进行品牌监测，这一系列数据或能揭示一二。
（以下数据报告为“极海”授权《中国饮品快报》发布）
一、规模及分布
截至2022年7月31日，瑞幸咖啡拥有覆盖全国29个省份、238座城市、共7226家在营门店。
其中，一线、新一线、二线城市在营门店数量占主体。目前，上海599家门店、北京423家、广州313家，占据在营门店数量前三。
二、门店增长趋势
过去12个月里（2021年8月1日至2022年7月31日），瑞幸咖啡在营门店增长了40%。
期间，新开门店2331家，关闭门店268家，关店率为4%。
三、重点开发城市分布
在瑞幸咖啡的拓店范畴内，传统优势城市为上海、北京、成都、杭州、深圳、广州、武汉、重庆、南京、苏州、长沙、宁波、天津。
阶段重点城市为惠州、金华，这也意味着瑞幸咖啡开始布局下沉市场。
四、不同级别城市的分布与增长趋势
在12个月内，瑞幸咖啡在一线城市开店率为29%，新一线城市开店率为32%，二线城市开店率为36%，整体较为平均。
但值得注意的是，其在三四五线城市的期间开店率均超过100%，而期间关店率均低于传统优势城市。由此亦可见，下沉趋势愈发明显。
五、不同经营规模占比
瑞幸咖啡的经营模式为自营+联营。
主要门店以自营为主，4937家自营门店，占比68%，分布于传统优势城市；联营门店2289家，仅占32%，主要集中在三四五线城市。
六、门店选址
瑞幸咖啡门店所在位置，13%为学校周边，17%为购物场所，30%为住宅社区，38%为办公场所。
办公场所对其选址有优势，而在交通枢纽的门店则关店率最高。
以上数据报告版权归极海所有。