别的品牌联名二次元，蜜雪冰城成为二次元。
蜜雪冰城又闷声干大事了，居然要出动画片！
8月13日，蜜雪冰城在官方微博宣布，以旗下IP“雪王”为男主角的动画《雪王驾到》，将于8月25日上午10点全网开播。
此消息一出，便引来网友的热议，“起猛了，奶茶出电影了”、“别的餐饮店是和二次元联动，蜜雪冰城直接成为二次元”、“预测一下，最终BOSS是一头鹿”……十分有趣好玩。
说起雪王，是蜜雪冰城的IP形象，它胖墩墩的样子十分可爱，简直让人无法抵挡。这次蜜雪冰城推出动画，不仅进一步丰富了品牌文化内涵，也让雪王IP深入消费者的内心，加强了与消费者之间的互动和沟通。
一、蜜雪冰城和瑞幸的“爱恨情仇”？
什么？《雪王驾到》终极反派大BOSS居然是一只鹿？玩梗还是得看网友。在网友“脑补”的故事里，蜜雪冰城和瑞幸似乎就是一对“冤家”。
之前，有顾客在网上控诉瑞幸咖啡三分之二是冰块，只用两口就喝完了。一大批带有蜜雪冰城字眼的“小号”就在评论区回复，“小瑞怎么回事啊，应该不是故意的吧”、“小瑞怎么放那么多冰，想冷死顾客吗”等等。
当然，这都是网友披着蜜雪冰城的外皮整活，倒也符合蜜雪冰城平日里当街溜子，与各饮品品牌串门聊天的形象。
此次，雪王破圈出动画，又与网友来了一波互动，无论是声量还是流量，都在网友玩梗调侃的时候赢得了口碑。
好玩的是，还有库迪咖啡也参与了此次“战势”，在评论区留言到：“三个人的电影，我却不能拥有姓名，是迪迪的配料还不够多，不能入姐姐的眼吗。”
设想一下，如果众多茶饮品牌真的都出演动画，消费者们一定很期待吧？
二、灵活多变的营销方式
蜜雪冰城凭借一次又一次的花式整活，实现了疯传。
“没有蜜雪冰城挤不进去的圈子！”业务的拓展，对猎奇产品的花样营销，都在刺激消费者的好奇心，不断强化用户对品牌以及雪王IP的认知。
01 城堡圈
此前，蜜雪冰城在成都青白江基地建成了一座“雪王城堡”。这座“雪王城堡”，是蜜雪冰城全国首家“雪王IP城堡店”。更有网友直言到：“更符合中国宝宝体质的迪士尼。”“能不能全国各地都整一座？”
02 音乐圈
这两年音乐节十分火热，到处都是爱蹦迪的年轻人。入局音乐节也是蜜雪冰城对潮流文化的探索。蜜雪冰城自己造节，以音乐节为载体与消费者进行沟通，并将品牌IP雪王植入到音乐节热血的氛围中，拓展了新的消费场景。
03 学生圈
在郑州某一大学的运动会中，雪王参加了盛大的开幕式，成为了运动会中最靓丽的风景线。参与大学运动会，深入挖掘年轻用户群体，这也是蜜雪冰城进一步深入年轻人市场的重要策略。
04 周边圈
雪王更是深入到了文创圈，推出玩偶、盲盒、摇摇乐等周边，甚至还在线下开了专门的周边店，引来更多消费者拍照打卡。推出周边除了帮助蜜雪冰城迅速变现之外，还实现了品牌文化与符号的推广。
05 奖状圈
你好，请查收“蜜雪冰城奖学金”荣誉证书。蜜雪冰城还给大学生发放“奖学金”，并以免费喝奶茶的方式，回馈大学生消费群体。
06 入编圈
此前，蜜雪冰城宣布，将联合中国邮政推出全国首家主题店。一时间，关于“蜜雪冰城入编制”、“蜜雪冰城变绿了”的话题在网上引起了热议。
除此之外，蜜雪冰城还与如今市场流行的多巴胺联系到了一起，红的、黄的、绿的、蓝色的版头随处可见……
三、如何做到俘获消费者？
在消费者眼中，雪王已然成为了品牌的代表，随处可见的雪王，其实都是为增强品牌与消费者之间的互动频率。
更为重要的是，这些互动能够满足消费者的情绪价值，让消费者有了更多的参与空间。并且在这种高密度的互动中，雪王的独特性和唯一性也进一步提升了品牌的辨识度。
蜜雪冰城通过更年轻化、更潮流化的营销方式，不断玩转音乐圈、周边圈、年轻人圈层等，加深了用户对品牌的认知，以此来吸引不同爱好和追求个性的消费者，获得更高的市场热度，从而养成购买产品的习惯。
从表面上看，蜜雪冰城寻求的是流量，其本质上是还是品牌想要利用更鲜活的形象，去不断俘获消费者的心，从而实现品牌的可持续发展。