以东方茉莉为灵感的东方茶饮品牌茉莉奶白，如今成为火爆多个城市的新晋茶饮“小花”。
9月28日，茉莉奶白在武汉开出了首店。而在更早之前，就有网友特地去围挡打卡拍照。
仅在开业筹备阶段，就能引起这么高的关注，究竟有何特别？这几天，小编也去探了一探。
一、别样的“吸睛”秘籍
香！这是小编进入门店后的第一感受。
不仅仅有茶叶本身的香味，还有香氛的味道。打开菜单一看，原来是上新的产品套餐就包含了香氛。
深挖其产品线就可以发现，茉莉奶白在“香”上做足了功课。为了带给消费者更好的“追香体验”，每次上新产品的同时会推出相应香氛周边，例如香薰蜡烛、香氛卡等。
这种别样呈现香味的形式，不断增强消费者对花香、茶香的感知，从气味上给消费者留下了品牌印记。
当你闻到这股香气时，已悄然落入到这家店的“圈套”当中。当然，这只是第一步。
再从门店设计上来看，武汉天地的首店也诠释了东方摩登的形象。具有现代感十足的亮眼装饰，在“白”的纯净中建立起井然有序的重复，且搭配解构茉莉花瓣，设计感满满。
门店内，采用中式原木的装修风格设计，并配上亮眼的白色字体，从视觉上营造出清新脱俗的东方文化氛围。还设有香薰蜡烛和茶叶的陈设台，专设场景以供消费者拍照打卡。
不止门店内提供了圆形桌以便消费者休息，在门外也搭建了一片露营风用餐区，消费者可以停歇享用。
在门店外，还有以茉莉花为原型设计的“茉莉仙子”IP形象，名为“东方信使茉小白”，不少消费者在等待产品的同时也会和其拍照打卡留恋，可爱萌萌哒的模样狠狠拿捏住了女生们。
如今，茶饮品牌越发重视品牌形象的外露。不仅设有自己的IP形象，在门店、产品中重复露出，让品牌形象深入人心，增强品牌认知。
二、玩弄“色彩”的美学
在花香的基础上，茉莉奶白同时突出产品“颜色”。
像桂花的绿色系、粉墨系列、白兰的高级黑以及兔年限定“东方美人”采用的是红色系等等，主打每个产品都有自己的“专属色”。
此次推出的产品“观园”，包装采用的是与艺术家谢凸所打造的观园画卷，并延续双层杯设计。外层以亮眼清新的月黄色，竹型镂空作窗，内层以摩登插画呈现园林设宴景观，以现代视角，重构东方观园体验。
还有周边抱抱袋，鲜亮的颜色更具有自发的传播力，成为被消费者所认同的时尚单品。
小编在探店过程中，也看到有人打卡拍照发朋友圈，不断完成“线下体验—线上分享—吸引更多消费者”的闭环。
实际上，小编排队点单并没有很久，更多时间是在店内打卡拍照。从进店再到奶茶拿到手中，花费时间不超过25分钟。
观看其制作产品的流程，引入了全自动化机器生产。店员一键出杯，不仅提高出餐速度，也留出了店员与消费者交流沟通的时间。
武汉茶饮市场竞争激烈，近百个茶饮品牌给予消费者无数选择，而如何占领消费者心智，这家店在色、香、味、形几个方位打了个样。
三、茶饮竞争呈现出这几个“套路”
花香型的奶茶在追香上，品牌也有自己的一套法则。
除去探店的茉莉奶白外，武汉本土的爷爷不泡茶打出了自己差异化的玩法。将玫瑰纯露应用到奶茶当中，让产品香气更加突出，香味也更自然持久。
霸王茶姬在茶香展现上也有自己的小妙招。在上海旗舰店，门店入口也设有熏茶机，从嗅觉撩到消费者，让消费者有种踏入茶馆的切实感受。
与茉莉奶白聚焦单一色系不同的是，多巴胺色彩也曾火爆全网，深受消费者的喜爱。
瑞幸、益禾堂、星巴克等抓住热点都推出过多巴胺限定产品。不仅在产品上有多巴胺的体现，菜单、周边等方面也都逃不过多巴胺的配色。
高饱和、明亮鲜艳的色彩成功刷屏网络，其营造出的“自由、勇敢做自己”的氛围，也提供了消费者一定的情绪价值需求。
不得不感叹一句：茶饮行业卷，都卷到色彩上了。
甚至品牌形象也被玩出了别样风采。
茶颜悦色把IP茶小颜融入到特色主题门店之中，身穿不同服装，营造更丰富的空间元素。茶颜悦色上线的表情包“茶小颜的日常”也十分生动有趣，促使消费者主动参与进来，成为社交传播的媒介等。
而元老级人物肯德基上校，早就在门店外摆放了自家IP。白头发，白胡子的老爷爷，深受小朋友的喜欢。
不管是这次探店的茉莉奶白，还是其他具有特色的茶饮品牌，它们都在不同方向，多角度的撩动消费者的心弦。
茶饮发展的套路，被你发现了吗？