中国年轻人吃饭图鉴:中餐正消失,厨师在隐退

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种种迹象表明,当代年轻人的饮食正在退化。

“功利主义、速食文化、千篇一律的呆板与单调乏味”多少能概括现在的人在吃方面的样子。

如果再试着展开,描绘一幅当下中国年轻人的吃饭图景,可以粗暴地分成三块拼图:

年轻人的厨房慢慢快餐化;年轻人吃的外卖在统一标准化;年轻人下的馆子在逐步连锁化。

一、“慢厨房”的崩溃——年轻人的厨房,快餐化

现在谈“厨房会消失吗”还为时过早,但它已经没那么必要。

中国家庭正在变得越来越小,最新一次人口普查数据显示,中国家庭成员平均数量降到3以下。大量年轻人,没有像上一辈那样为家人做饭的动力,很难长期“做饭一小时,吃饭10分钟”。

因为工作和内卷压力,他们也没有足够的做饭时间和耐心。

像上一辈人起早买新鲜食材、三五小时小火慢熬的场景逐渐只出现在小红书Vlog里。偶尔一两次还行,要是家里没朋友来做客,要是做完不拍照发朋友圈,就毫无动力。单单想到花半天时间做完,要收拾的那堆碗盆就足够让年轻人崩溃。

DT财经调研显示,大家不想做饭的最主要原因是“工作忙,没有时间做饭”,其次是“前期的食材准备比较复杂”。

如今的厨房,主要有两个功能:1.持续性“加热式烹饪”,2.间歇性提供“美好生活想象”。

年轻人的厨房正在快餐化,尤其是独居的年轻人,做饭方式大步奔向“一键加热”,中午没吃完的外卖,加热;水饺、泡面、预制菜,加热;牛排、三文鱼、深海虾,丢进微波炉烤箱空气炸锅加热。只有处对象、招待朋友、发朋友圈才偶尔整点活。

至于厨房提供的“美好生活的想象”,厨房小家电市场,就是一个缩影。2019年、2020年厨房小家电经销售额快速上涨,但到了2021年,行业开始下滑。年轻人喜欢做饭,只是短暂的幻觉。

曾经冲动买回来的多功能锅、榨汁机、养生壶、豆浆机,不是在角落里吃灰,就是躺平在闲鱼里。

原因在于多数厨房小家电的核心功能,不是提供做饭工具,而是提供一种对生活方式的想象。

多功能料理锅,实际上就是一个普通电火锅,卖你1100,锅110,对美好生活的渴望990。有了它,周一早上吃上5分钟三明治、周五下班艺人独享牛排晚餐、周末呼朋唤友来火锅烤肉,收获英式疏懒生活。它和榨汁机、豆浆机、破壁机们的命运雷同,你买回来用了几次后,发现自己没有那么喜欢下厨,思考今天要做什么、挑选食材、等待、摘菜调味、以及最后的清洗,一条龙下来真的很麻烦。

于是,好看的小家电演化成为中产们的新软装,不好看的小家电成为年轻人“我曾经也想过好好做饭”的历史遗物。

厨房小家电品牌们的解法,也是一个佐证:不是维持或更新厨房,而是继续不断提供新的想象。小熊电器曾经一年365天,它能推出100多款新品,3天就一款,肠粉机、酸奶机、烤串机、和面机、豆芽机......中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋也认为,未来,小家电加大研发投入的关键是研发新的品类,而非在固有产品上加大研发。

二、坚持外卖,基本款万岁——年轻人吃的外卖,统一标准化

如今许多年轻人吃饭,与其说看下饭剧,不如说是吃下剧饭,剧才是重点。

“速食时代,连吃饭都觉得浪费时间”,方便面、速冻水饺、自热米饭、预制菜,还有高度功能化的代餐,已经很省时间了,但最终归宿还是外卖。

疫情封控没有成功培养起大家在家烹饪的习惯,更多人只是由去餐厅堂食转变为网上订餐在家吃。

在收入和消费水平上,依赖外卖的多属于中间层。

中间层有点钱,但不多,为应对不确定花钱趋向谨慎,即便人均可支配收入还在提升,“消费升级”并不明显,他们的处境是:一边自称“韭菜、做题家、打工人”,一边核心诉求仍然是追求“性价比”。

只不过,泛中产们并不愿意“食堂饺子盒饭+沙县”吃到天荒地老,对他们而言,即便消费不升级,也要升元,在品类上更多元。今天吃这个,明天得换那个,在生存压力下,平时凑合吃,周末假期再出去吃,形成一个“维持生命+下馆子”的饮食模式。

凑合吃的一日三餐,被基本款覆盖。

2021年美团热门外卖榜单主要由基本款组成,套餐饭、汉堡和米线是第一梯队,炸物、粥、烧烤和麻辣烫是第二梯队。

基本款的要义在于标准化。

普通人尝着大多觉得不算好吃,但也不难吃。

外卖软件上,不同品牌菜品也越来越像,许多套餐和小碗菜们,吃起来像同一个罐头倒出来的;锡纸包鸡们,也一溜一个味道,窑鸡王、叫花鸡、滋补鸡都可以淘宝购买同款腌料,按说明书调温定时加热,自己在家复制出来。

三、厨师的隐退——年轻人下的馆子,连锁化

如果说麦当劳最能代表美国食物,那什么最能代表中国食物?

答案可能是火锅。如今火锅是中国餐饮行业中营收规模的第一大品类,2021年市场规模已经达到5218亿。

和火锅齐头并进的,是烤肉、小龙虾、大盆炖菜、烤鱼、酸菜鱼这些“一道大菜”式单品店。

以上海、重庆和南京为例,根据美团数据,2021上半年这三座城市的美食热门搜索词TOP 2都是火锅和烤肉。

这些品类比起各路炒菜有先天优势。原因很好理解,不需要复杂的烹饪、不需要厨师、出餐快、受众广泛、口味恒定。快、恒定,就能满足大量被排队、评分和网红营销反复伤害的食客。

这种模式也符合餐厅老板和投资人的期待。餐厅老板最大的成本压力来自租金,要跑赢租金,就要努力提升每一张桌子的价值,不断提高刷新翻台率数字。

而投资人要计算你能在多快的时间内,开多少家分店,拿下多少市场占有率,多短时间内上市,而我能在退出时获得几百倍的回报。投资人要的不是一家文青的深夜食堂,而是铺满地图的“中国麦当劳”。

于是,(集中加工、降低成本的)中央厨房+(预调食材、减少出餐时间的)预制菜+(无需厨艺、量化操作的)标准化流程,能满足这些要求的品类就成了热门。

另一方面,餐厅的厨师们,对菜品的口味影响越来越小,技艺高超的大厨可以进入高端餐饮(或者上抖音拍短视频),而普通的厨师,渐渐失去市场。

这些在大城市发生得更明显。三四线城市,仍然保有“烟火气”、“锅气”,而大城市因为生活节奏快,有两个变化:

1、正餐正在减少,标准化的火锅、特色餐饮、快餐的比例在增加,预制菜模式广泛,那些价格公道、口味地道的现炒中餐,渐渐成了一种奢侈。

2、餐饮店连锁化程度高了以后,商场里的品牌都是资本雄厚的餐饮大厂,口味同质化。

2022年8月,中国有6.4万人点赞了这样一条微博:

“昨晚看到一个财经博主说,五年后那种夫妻小饭馆和街边小炒将会慢慢消亡 ,我们以后吃的将全面被料理包和工业化流水线的预制菜占领,一二线城市出去吃饭都是火锅、烤肉、日料、韩料、汉堡披萨这些了。如果要吃厨师用大锅和新鲜食材炒出来的菜和中餐,只能去酒店饭店吃 。”

“其实我现在就已经感觉到了,点开外卖都是千篇一律的连锁店 ,以前总觉得是自己嘴巴叼了 ,其实是现在的食物越来越索然无味了,也不能说难吃,就是中规中矩的味道 ,没有锅气了 。”

“就连烧烤 ,也没人有耐心支个炭火炉子烤了 ,因为出餐太慢了 ,都给你直接油炸了,不过这点川渝和两广还是不错的 ,坚持现炒的街边小店还是很多, 没有被外卖和连锁店侵占太多”

————@机车男孩洸仔_还没骑上版

这一切是怎么发生的,以及为什么?

以房为标、高度一体化的市场竞争成为生活导向,让苦于内卷的人们无法安于花时间做饭;

大家庭的消失,降低了人们做饭的动力,吃饭讲究方便、快、少收拾;

市场逐渐成熟,可复制化的连锁品牌,逐渐接管中国人的餐厅。

年轻人的厨房快餐化、吃的外卖统一化、去的餐馆连锁化,这三块拼图,就构成了这代年轻人的饮食图谱。

这张饮食图谱背后的逻辑,可能就是“时间心态”。

当代年轻人内在行为有两大指导关键词:一个是竞争,一个是超越。竞争对外,现在统一被叫做内卷;超越对内,常常被写作“自律给我自由”“终身学习”“做时间的朋友,提升自我”。

这两词给这代人打造出了这样一种处境:普遍觉得没时间,就算啥都没干,时间也非常紧张,嗖一下一周就过去了,一年就过去了,越过越快。

哲学家赫尔曼 · 卢比提过一个概念,叫“当下的萎缩”,他认为社会的加速,会造成“当下”这个时态缩得越来越短。

因为社会变化得越快,当下发生的事,就越快会成为过去,热搜、手机型号、你家楼下的商店、前男友,几个月甚至几周就换一波,经历很多,但很难形成经验;而未来的事,又会一件接一件迅速到来,给人更少时间来应对。

国内学者项飚也提过类似的观点,认为这一代人普遍处于一种“悬浮”的状态,“悬浮”就是人人都忙着工作,忙着追向一个未来。与此同时,当下被悬空了,当下除了作为指向未来的工具,没有其他意义。努力工作不是因为喜欢这份工作,而是为了现在攒够钱,未来再也不用干这工作。

因为对时间敏感,你会发现近几年,年轻人格外强调“属于自己的时间”,哪个大佬说996是福报,说建议年轻人只睡4小时,哪个假期又要调休,每隔一段时间都能上热搜。

后浪们有满肚子情绪,流行把时间分成两部分,上班的时间是资本家的,这时间就像海绵里的尿,挤一挤总会有的,但是都不想挤了;其余时间是自己的,不为上一代不为下一代,只为自己而活的时间,这时间不物尽其用就会心理不安,白活了。

对于自己的时间,当代人只想做两件事,要么自我提升,让自己成为更好的自己,去迎接未来,要么就应该尽情享受,“应该”的心态导致人们疲于去寻找“如何才能吃到最地道多汁的小笼包”“如何才能在最短时间里练出直角肩”。

主观上认为“时间不够用”,又反过来迫使自己去更频繁地切换任务、看更多短视频、更频繁地搬家、换工作、换城市、换聊天对象,因为时间就那么多,不多体验更多可能就会错过风口、错过机会、错过对的人。忙碌成为一种有优越感的价值,忙得越多,时间又越不够用。

当食物不再匮乏,人们吃饭的问题不再是“有没有”的数量题,而是“值不值”的计算题。

在房贷高悬、就业环境向下的年头,省时间、应付一顿就会成为日常;在流行计算时间投入产出比,追求高效的时代,预制菜和代餐就容易兴起——吃这件事退到当代人的次要位置。

经合组织(OECD)统计过各国人民平均每天吃饭(包括喝饮料)花费的时间,数据统计的是2016年,中国人是1小时40分钟,美国人是1小时02分。

美国视频红人郭杰瑞曾经在演讲中分享过中美饮食的差异,一个美国人的典型冰箱,普遍有的是:即食的沙拉、芝士、三文鱼,果汁牛奶,以及各种微波炉食品:微波炉印度菜、微波炉中餐。一个美国人每天花在做菜吃饭上的时间,早餐牛奶麦片,5-10分钟,午餐三治明或色拉,10分钟,晚餐意面,20-30分钟,饭后有洗碗机。加起来不到一小时。

先做米饭,40分钟,剩余时间洗菜5分,切菜10分,炒菜15分钟,同时煲汤30分钟,剩余10分钟凉菜拼盘,20分钟吃完,10分钟收拾碗筷,共计1小时10分钟左右。这是许多中国家庭常规一餐的流程。对多数996的上班族来说,这样的用时显得颇为奢侈。

OECD的调查中,花在吃饭上的时间最多的是法国人,平均每天2小时13分。在吃这件事上,中国人的未来会更像美国还是法国,很可能已经有答案了。

小结:

正餐正在减少,标准化的火锅、特色餐饮、快餐的比例在增加,预制菜模式广泛。

那些价格公道、口味地道的现炒中餐,渐渐成了一种奢侈。

餐饮店连锁化程度高了以后,商场里的品牌都是资本雄厚的餐饮大厂,口味同质化。

年轻人的厨房快餐化、吃的外卖统一化、去的餐馆连锁化,这三块拼图,就构成了这代年轻人的饮食图谱。