这一季度的首个网红饮品，非竹筒奶茶莫属。
小红书2万+笔记，有门店日售1000杯，开店成本低至5000元。4月10日，竹筒奶茶的微信热搜指数大幅上涨，上升日环比达108810%。
但最近一家竹筒奶茶店的停业整顿再次拉升了热度。
一、竹筒回收再利用，商家停业并立案
近日，多个视频平台、媒体报道杭州某景区，有网友发现某奶茶店用霉变竹筒，简单清洗后回收装奶茶卖给顾客，而且洗刷竹筒的也不是流动水，清洗环境很脏。
这就是竹筒奶茶再次火爆网络的“导火索”。
视频显示，狭窄的小巷里，大量待清洗的竹筒被装在一个个塑料桶里泡着水，一名女性从桶里拿出竹筒洗刷。在塑料桶周围，还放着一个大纸箱，里面也放满了竹筒，而大部分竹筒底部发黑，有霉变痕迹。
事件进一步发酵。
获悉相关视频内容后，当地区市场监管局迅速开展实地调查，认为存在食品安全隐患。目前已立案，涉事奶茶店已停业，后续调查情况将及时向社会公布。
早在竹筒奶茶火爆之初，就有网友表示担心竹筒直接装奶茶，是否会有食安问题。同时也担忧，会不会有商家重复利用。
据石占小吃培训了解，最早的竹筒奶茶会使用一次性纸杯装奶茶，然后再套一个纸杯。而后，衍生出了直接装入竹筒内。为了保证食品安全，进货来的竹筒会通过清洗，装入冰箱内，避免滋生细菌。
视频中的行为，对于本就饱受质疑的竹筒奶茶蒙上了一层阴影。但并非代表所有销售竹筒奶茶的商家都会如此。
违反食品安全的事，千万别做。
二、抢注商标，竹筒奶茶成风的背后
就如“秋天的第一杯奶茶”、“答案茶”等名词或活动火爆之后，其商标被大量抢注一样，竹筒奶茶，也受到了同样的“待遇”。
天眼查App显示，今年2月以来，多家名称含“竹筒奶茶”的个体工商户成立，包括城关区竹筒奶茶店、牡丹江市东安区遇见竹筒奶茶店、平塘县六禕禕竹筒奶茶店、大理市竹筒茶奶茶店等。
此前，也有以“竹筒奶茶”命名的商户，包括桐乡市乌镇竹筒奶茶店、鹤山市沙坪大竹筒奶茶店等。此外，“竹筒茶”已被申请商标，该商标最近申请于今年1月底，申请人为上海一餐饮管理公司，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为申请中。
“竹筒鲜茶”商标也被申请商标，申请人为苏州一餐饮管理公司，国际分类涉及广告销售、啤酒饮料等，当前商标状态为驳回复审。
仅仅是一个竹筒，为何有如此魅力？
此前，竹筒奶茶的火爆起源于苏州。在其之前，荔制茶、茶太良品等茶饮连锁品牌也在部分门店推出。
因为适合拍照打卡，在朋友圈、在抖音容易成为流量的助推器。一些商家一天卖出400杯左右是常事，更有门店卖出1000杯，超高的销量令不少人心生向往。
除此外，竹筒奶茶简单易上手的制作也是其火爆的原因。相较于不少茶饮店多种sku，竹筒奶茶几乎就是“大单品”的代表。一种茶底，加上奶油顶，然后撒上抹茶粉或红丝绒粉，一点坚果碎或冻干水果，在竹筒的加持之下，有颜、有料。
这种操作，在市集、旅游区都能铺开。再加之竹筒上的各类地域性标签，让竹筒奶茶就如当年的各种文创雪糕，成为旅游打卡的必备产品。
你可以想象，年轻人到过一个城市后，竹筒奶茶是“到此一游”的证据。这与疫情结束后，人们大范围出游，无处安放的客流量有着莫大的关系。
竹筒奶茶的火爆看似机缘巧合，却又合情合理。
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物极必反。
一个产品突然的爆火，或许是多年势能的积累，又或者是触碰到了消费者心智的“电门”。但当其遍地开花，失去了稀缺性，且产品价格远高于价值本身时，也将失去初放时的光彩。
对于品牌而言，如何利用现象级产品吸引客流，再让其对门店产生好感，产生更多复购，或许才是“竹筒类饮品”们最大的功效。