年轻人的第一杯“茅台”来了！
前几天，有网友爆料称，瑞幸将与茅台联名。甚至杯套、贴纸、纸袋等物料设计液被网友提前扒出。
从杯套图案和配色来看，“茅台红”十分抢眼，并印有瑞幸咖啡和茅台的联名logo。此外，上面还印有“年轻人的第一杯酱香拿铁”“美酒加咖啡，就爱这一杯”“酱香拿铁，来，走一个！”“是酱香自由的人了”等宣传语。
随后，瑞幸官方也发出倒计时三天的海报证明了此消息。预热几轮后，瑞幸与茅台的联名引发了网友的大量关注。今日，联名款酱香拿铁正式上市，一时间刷遍朋友圈 ，登上热搜。
还有网友辣评到：“咖啡让人清醒，酒让人醉，所以这次产品是让人醉着清醒吗？”
值得注意的是，瑞幸的小鹿脸已经变红了，这就是微醺的红脸蛋吗？另外，凭着火红的包装袋，瑞幸真的越看越“红”，谁不想来一杯呢？
一、酱香拿铁来一杯？网友脑洞大开
瑞幸和茅台的联合，让众多网友对产品口味、功效充满了期待。
白酒＋咖啡到底是什么味道？有网友表示到：“酱香拿铁，难道是土家酱香饼的味道吗？”
当然不是！简单概括为：前端香，中段柔，后端醇。据悉，酱香拿铁使用的是白酒风味的厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%，此款产品的奶油顶也是含有酒精的。未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。
更有一些心思活络的网友开始整活……
点杯瑞幸不加咖啡液，你试过吗？在各大社交平台上，已经出现了众多网友对酱香拿铁不加咖啡液的测评。
此次新品酱香拿铁，也被不少网友调侃到：“假如我点一杯酱香拿铁不要咖啡不要奶，阁下又将如何应对？”“点单的时候选择去咖啡，是不是含茅台量就会提高？”“我要是多加几份茅台加料，那我到底是在喝酒还是咖啡？”
小编也专门去点了一杯不加咖啡液的酱香拿铁，个认为有一股酒心白巧克力奶的味道，还不错。属于打工人的早C晚A，谢谢瑞幸让我实现了周一上班喝酒的梦想。
还有网友借着瑞幸和蜜雪冰城之间的热梗开始发挥：“亲爱的雪，我是瑞，当你收到这份信的时候，我已经嫁入豪门——茅台。”
此次的联名，瑞幸还邀请了主持人马东拍了一则广告片，围绕年轻人的多个社交场景进行拍摄，不断强化酱香拿铁每杯都含贵州茅台酒的消费认知。
一、美酒＋饮品，跨界联名不断
事实上，这已经不是茅台第一次尝试跨界卖咖啡了。茅台本身也做了不少尝试，例如为了改变产品形象推出茅台冰淇淋，吸引了大量关注。
此后，茅台冰淇淋上线了咖啡类产品，单价28元起，每杯含有1.8毫升的53度飞天茅台酒。部分咖啡产品可以额外再加12元1.8毫升的飞天茅台酒。当时虽说是门店自发的行为，但似乎也有在提前布局的苗头。
据天眼查显示，7月4日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请注册一枚“茅小咖”商标，国际分类为方便食品，当前商标状态为“注册申请中”。
除此之外，在奶茶行业和酒的联名也是惊喜不断。
泸州老窖似乎与奶茶情有独钟。与香飘飘合作推出低酒精冲泡奶茶“桃醉双拼”，与茶百道联名推出“醉步上道”，现如今还联名奈雪的茶推出“开醺”礼盒。
五粮液也与永璞咖啡梦幻联动，推出“五两一咖酒馆”。
流行一时的牛栏山+红牛、二锅头+雪碧、白酒+红茶等，美酒＋饮品的搭配在消费者之中也时常可见。
三、瑞幸和茅台联名，双赢的合作
一个是酒界顶流，一个是本土最大的连锁咖啡品牌，两者的联合又给我们带来了哪些惊喜？
从茅台来说，这波联名直接推动茅台向年轻化方向更迈进一步。
提到酒，首先会想到什么？酒桌上的文化吗？想要打破这种刻板单一的形象，以咖啡为载体，降低消费门槛。通过反复强调，突出茅台IP，提前抢占消费者的心智，趁势吸引一波年轻客户，扩大消费圈层。也让产品矩阵更加丰富，进而推动茅台品牌的年轻化提升。
对于瑞幸而言，这波联名更是不亏。
据悉，今年瑞幸咖啡先后与福娃之父韩美林、线条小狗、电影《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》、镖人等推出联名产品、礼品卡、周边等，受到了众多消费者的喜欢。
瑞幸在2023年上半年也交出了满意的答卷：收入106亿元，净利润15.6亿元，运营毛利率17%，净利率14.7%，门店数量10836家。
喜茶此前与Fendi联名，就让“小黄杯”火速卖光，一杯难求。有网友调侃道：“这是我离奢侈品最近的一次。”、“19岁全款拿下Fendi”。在提升品牌综合实力和品牌调性的道路上，与大牌进行联动推广，就成为了最直接的方式。
如今，瑞幸选择联名茅台，似乎也有同样的用意，靠着茅台的品牌效应，联名饮品，瑞幸也算是玩了一把“高端局”。