近日，有关娃哈哈奶茶即将关闭其在广东最后一家门店的消息，引起了市场的广泛关注。
据悉，食品饮料巨头娃哈哈自2020年5月开出全国第一家娃哈哈奶茶加盟店，其后半年内迅速在全国范围开出三百多家门店，还许下“十年计划开万店”的豪言。
然而，短短四年时间，这一曾被寄予厚望的奶茶品牌似乎正面临“夭折”的困境。据统计，目前娃哈哈奶茶的门店数量已锐减至17家。
广东最后一家门店将关闭
据店内工作人员透露，门店计划在2025年春节前关闭，主要原因在于经营效果一般以及娃哈哈公司不再推广奶茶业务。
工作人员解释称，由于公司策略调整，不再对奶茶业务进行推广，导致门店的经营效果并不理想。而网上流传的“一天一张单都没有”的说法，实则特指饿了么、美团这些线上外卖平台的情况。该工作人员表示，线下订单还在维持，“要不然也坚持不了四年这么久”。
面对这一情况，该店加盟商透露，他计划收回23万元的加盟转让费后便停止经营，坦言“最迟撑到3月”。他表示，由于娃哈哈公司已不再推广奶茶业务，持续经营意义不大。
事实上，近两年来，已有诸多媒体报道娃哈哈奶茶店加盟商的困境。加盟商指出，由于奶茶市场竞争异常激烈，非头部品牌很难维持经营。因此，不少门店持续亏损，加盟商们为了止损，只能无奈闭店转让。
娃哈哈奶茶官网底部也显著标注着温馨提示：“娃哈哈不再开放加盟，陆续将关闭所有门店，请各位支持其它国产品牌。”
据统计，目前娃哈哈奶茶的门店数量已由高峰期的近4百家锐减至17家。其中广州的多家门店已于2024年全部关停，杭州、南京等地的门店也相继歇业。
品牌情怀能否撑起市场未来？
面对市场潜力巨大的茶饮市场，各大饮料巨头纷纷入局，试图分一杯羹早已不是什么新鲜事。
据娃哈哈奶茶官网介绍， 娃哈哈奶茶业务由广州娃哈哈健康饮品有限公司运营，公司成立于2019年10月29日。2020年5月，娃哈哈奶茶首店落地江苏淮安，随后半年内，全国范围内迅速开设三百余家门店。
2020年7月，娃哈哈奶茶在广州开设全国首家直营店，彼时，娃哈哈创始人宗庆后来到门店视察，品尝了主打产品，并称其为“娃哈哈的第三次创业”。
当初，不少加盟商正是被 “娃哈哈” 这一极具影响力的品牌所吸引，进而不惜投入高额资金加盟。据官网资料显示，娃哈哈奶茶的加盟费达28万元，总投资最低在35万元左右。
据悉，娃哈哈奶茶以“童年回忆”为产品亮点，面向年轻一代消费群体。其灵感来源于娃哈哈的经典产品AD钙奶、营养快线和八宝粥，秉承了娃哈哈一贯的营养健康理念。
店内产品种类丰富，既有果茶，如椰汁杨枝甘露、芝士脆芝葡萄等热门口味，也有主打AD钙奶系列的饮品，如AD芒芒波波冰、AD奥芋波波冰、AD葡萄波波冰等，还有乳酸钙奶系列，如草莓乳酸钙奶、荔枝乳酸钙奶等，均价在15元左右。
其中，招牌草莓乳酸钙奶曾一度成为备受消费者青睐的爆款单品。
在门店装修上，娃哈哈奶茶走的是经典怀旧风，柜台上放着一排排的经典包装的AD钙奶，主打情怀。
然而，尽管有娃哈哈这一品牌作为背书，娃哈哈奶茶还是未能逃脱市场竞争的残酷。不少网友在得知娃哈哈还有奶茶店时，表示很惊讶：“还没去喝过，刚知道就关了。”
也有不少喝过的消费者表示：情怀只是加分项，要想在市场中立足，还需要靠过硬的产品品质。