最近，瑞幸的一支广告片火了。
评论区清一色好评：“太有烟火气了，被打动了”“像央视公益广告”“这个策划年终奖必须翻倍”。
令人意外的是，片子的主角既不是新品，也不讲高端，甚至连咖啡镜头都不算多，而是烧饼店、海鲜烧烤、牛肉汤、胡辣汤等形形色色的市井小店。
这到底是一支什么样的广告片？为什么看的人都动心了？
自己努力不如来个“好邻居”？
一个烧饼摊的“起死回生”
故事的起点，是山东济南普集镇一家名叫“泰安火烧油饼”的小店。
老板娘说，因为这几年年轻人陆续外出上学、工作，镇上的人越来越少，小店生意也越来越难做。短视频拍了，网络（外卖）也搞了，该折腾的都折腾过，但营业额始终不见起色。
就在老板娘心灰意冷，准备就此“躺平”认命的时候，戏剧性的转机出现了——小店隔壁，一家瑞幸开业了。
瑞幸开业后，神奇地把年轻人们又重新拉回了这片区域消费。
不知从哪天起，“买一杯瑞幸，再顺手带个烧饼”成为了大家来此处消费的标配。
眼看着自家的烧饼越卖越好，生意“起死回生”，激动的老板娘在网上发了一条4秒的视频：“瑞幸一开业，我们的营业额都直升了，老铁们来喝咖啡记得捎着俩烧饼呦”。
没想到，就是这短短几句实在话，火速在社交平台引爆流量，收获近20w点赞，网友纷纷评价：
“这辈子永远不知道谁能旺自己。”
“努力和与谁做邻居相比简直不值一提。”
“谁不想急头白脸地边喝咖啡边啃大饼子？”
甚至还有人调侃：“说明这个地方不错，再过几天雪王也该来了。”
面对这波天降流量，瑞幸敏锐地捕捉到了这个故事，在7月10日发布了一部名为《瑞幸大烧饼》的短片。
片子里没有强调门店数量，没有讲供应链，也没有宣传咖啡豆产区，而是把镜头真诚地对准了开在瑞幸旁边的“烧饼店、海鲜烧烤、牛肉汤店、胡辣汤”等形形色色充满市井烟火气的街边小店。
老板娘说：“之前邻居家有个燕子窝，瑞幸在装修时还用剩余的木头不仅给它们搭了巢，还把小燕子送我了，我觉得把好运也送我了。”
视频最后，羊肉串店家举着羊肉串：“我家羊肉串好吃滴很，配个瑞幸美得很”。有人端着胡辣汤：“喝了咖啡上俺这喝碗胡辣汤，美得很呐”，“欢迎来喝咖啡配香酥鸡柳炸串”……
整支片子没有刻意煽情，却让很多人直呼看得鼻子发酸。
网友喊话：“谁想的这个广告企划，太灵了”“给这个创意组策划组全部加奖金、年终奖翻倍，瑞幸你听到没！”
生活的“最佳配角”
咖啡找到了新的表达
如果放在几年前，这种广告大概率不会出现在咖啡品牌身上。
那时候行业流行的是精品、产地、手冲、空间美学。品牌努力告诉消费者：我代表一种生活方式。
但瑞幸这次做的事情刚好相反。它没有试图把自己放在中心，而是主动退后一步，把自己变成了烧饼、胡辣汤、烤串、早餐铺的背景板。
早上买早餐顺手带一杯咖啡，中午吃完饭来一杯冰美式，晚上下班路上再带一杯拿铁，咖啡正在融进消费者的所有生活场景。
烧饼旁边能卖咖啡，菜市场里能卖咖啡，夜市也能卖咖啡。咖啡终于不再是写字楼里的精致消费，而是成为街头烟火的一部分。
这个宣传片把咖啡从“偶尔喝一次”变成了“顺路买一杯”。瑞幸没有说“是我带火了烧饼店”，而是把门店的好运归功于周边小店的烟火气，
瑞幸在短片的最后说到：“人间烟火在哪里，我们的店就会开在哪里。”
毕竟消费者喜欢的，从来不只是咖啡，还有早上赶地铁时手里的烧饼，夜市里的烤串，以及街边小吃摊的烟火气。