销量赶超生椰拿铁,咖啡下一个爆点在“气泡”?

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饮力实验室

开间甜品店

有研发告诉我,今年是“气泡元年”。

既有瑞幸、库迪等连锁咖啡品牌上架气泡美式,也有鸳央咖啡、COFFEVER等区域品牌将其打造创意饮品。甚至销量要比肩生椰拿铁。

好的气泡美式该怎么做,这能成为夏季趋势吗?采访多位连锁品牌咖啡研发和供应商,来看他们的观点。

一、销量赶超生椰拿铁,气泡美式成年度新爆品?

最近喝咖啡,我发现一个新的爆款单品:连锁品牌都在上架气泡美式系列,销量、关注度都很高。

直接看案例:

4月开始,库迪咖啡接连上架多款气泡美式,包括但不限于与柚子、柠檬、青提等水果搭配。库迪咖啡首席策略官李颖波告诉我,气泡果咖系列已经成为库迪的爆款产品,销量甚至与生椰拿铁齐平,有望成为新年度爆品。

社交平台看,网友对这一系列接受度也很高,甚至有评论称该系列是“库迪天花板”。

上架气泡美式的品牌还有更多:

5月27日,瑞幸咖啡回归橘金气泡美式,这款产品由浓缩咖啡液、柑橘风味饮料浓浆、苏打气泡水组成(信息来自官方APP);

5月10日,Manner上架黄皮汤力美式,将黄皮搭配汤力水、浓缩咖啡。

还有代数学家将橙子、茉莉绿茶搭配气泡水;M stand将碧螺春茶、罗望子、浓缩咖啡搭配气泡水。

更有创意地,肯悦咖啡将气泡搭配拿铁,上架冰橙橙可慕苏气泡拿铁,口感像一杯橙子味的奶油气泡水;鸳央咖啡上架“热烈与平淡之间”气泡美式,将栀香绿茶的鲜爽感融入氮气顶。

分析品牌密集上架气泡美式的原因:

消费者角度看,气泡自带清爽、解暑特性,适合这个季节推出;

风味呈现上,气泡果汁存在广泛接受度,不用口味教育,咖啡的加入能中和甜腻,还提价值感;

市场趋势看,过去几年陆续有气泡美式上架,进行了一定程度的市场铺垫。

二、气泡美式的重心在“气泡”

市面上制作气泡美式的方式有2种:

直接加入气泡水,这是奈雪的茶、库迪咖啡、Manner等品牌在使用的方式;

或使用气泡机/氮气机注入二氧化碳,是鸳央咖啡等品牌在进行的制作方式。

1、加苏打水:操作便捷,但成本高、消泡快

“饮品里补苏打水是最常用的方式,开罐即用,十分方便。”上允食品联合创始人郭洋告诉我。还会有不少品牌以气泡水的品牌为卖点,提升价值感,比如奈雪的茶曾推出过自有品牌的小罐气泡水搭配水果茶,也有精品咖啡店用巴黎水做高价值感。

高价值感意味着成本增加,苏打水开盖即消泡的特性也不方便外送,这是加气泡水这种做法在当下的使用弊端。

“气泡美式对消费场景要求太苛刻了,测试发现气泡美式去冰会更容易导致气泡消散,所以我们会通过制作正常冰量、少冰来维持充足气泡。”COFFEVER咖啡研发负责人王昌宝告诉我。

这从下单界面中也能发现:瑞幸、Manner、库迪等品牌在关于气泡美式的点单中,都只有“正常冰”的选项,无去冰、少冰等选择。

另外,也可以通过包材的改变减少消气,比如使用易拉罐密封,奈雪的茶、瑞幸都用过这类形式。

2、气泡机:稳定性强,但出杯速度慢

另一种制作气泡的方式是用气泡机/氮气机。

简单来说,就是通过注入二氧化碳的方式让饮品充满气泡,可以直接加在咖啡、果汁、茶底等一系列液体中,这种形式让门店堂食出品充满仪式感和科技感。

和苏打水相比,气泡机制作的气泡感更强:打好的气泡水在气泡水瓶中密封,放冷藏储存能维持一整天的气泡感。倒入杯中,在加冰不摇晃的情况下,可以保持30分钟的气泡感。

气泡稳定性强,但气泡机的出杯效率不算高。笑宇气体研发总监戴宇告诉我,气泡机出杯量与纯气泡水相差无异,但每份出杯时间略慢于纯气泡水。

也有品牌选择氮气机制作气泡,比如鸳央咖啡就用氮气打发茶汤和咖啡,用气泡强化咖啡酸感,带来更明确的风味体验。

三、应用方向:搭水果外,还有哪些创新思路?

采访下来看,多数研发都认可气泡美式的流行趋势。

但今夏用气泡水具体该如何搭配?

多数研发认为,气泡美式应用的主思路依旧是搭配水果,但可以根据细节调整做出差异化:

参考水果茶的流行思路,做地域特色水果、加小料、大桶装等。

水果挑选上,参考咖啡风味轮,和柑橘类水果做搭配,激发香气的同时带来协调风味。

在气泡水与咖啡的搭配上,可以使用冷萃咖啡、精品豆等,从品质上做全面升级。

创意思路:搭配牛乳打造奶油口感,或加入香料发挥异域风情。

另外在饮品总体风味的呈现上:往年气泡饮品多集中在“强苏打”上,以刺激气泡为卖点;今年更多集中在“弱苏打”上,重点突出果味。

打造一杯口感更好、更适配夏季的清爽型饮品,是气泡水产品在这个阶段要满足的价值。